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网络经济时代市场营销策略的转变思考

作者:孔佑开   来源:财富时代杂志 2020 01月刊 2020-03-02 11:48
在网络信息技术飞速发展的进程中,人们接触到更为丰富的事物,逐步迈入网络经济时代。对于企业而言,如果在此时代背景下未能转变营销方案,那么企业将会停滞不前,甚至被淘汰。因此需要重视营销方式的转变,结合网络经济时代做出合理的分析。网络的出现丰富了人们的生活和工作,同时也为学习带来了便利,使其生产和生活方式发生了巨大的变化。在市场经济环境之下,互联网和经济实现了较为密切的联系,促使传统的营销方式发生了显著的变化。从现代企业的角度分析,网络营销呈现出交互性、整合性等基本特征,能够让市场中的经济信息更加及时、全面且透明地呈现出来,促使企业的竞争力稳步提升,让其在激烈的市场竞争中占据一席之地。

1.网络经济时代网络营销模式的优势


1.1具备多媒体性特征

结合传统的营销角度加以分析,企业仅仅对产品现场展示的方式加以利用,通过这样的途径让消费者了解产品信息,属于一种较为传统的营销手段,显得片面化,难以激发消费者的购买欲望。网络营销打破了这种传统的限制,借助于互联网技术,通过图片、信息和视频等相互结合的方式传递基本的信息,确保相关的信息更加直观和具体,为消费者及时展示各类产品信息,提高关注度,使得产品突出多样性。

1.2拥有交互性特征

网络营销的交互性主要是指企业借助于网络平台与广大的用户建立起联系,同时在线上进行交流和互动;消费者运用这样的平台,可以及时查询到产品的信息,适当利用网络平台做出相应的评价。通过这样的方式,企业可以全面解读客户的实际需要,保证企业和消费者实现双向了解。这是传统的营销模式难以实现的目标之一。

1.3能够跨越时空

借助于互联网技术,可以及时打破时间和空间的限制,保证随时随地沟通与交流,让信息的传递不再受限,保证企业和广大消费者群体建立起密切的联系,在非时空限制的环境下进行交流。这样可以适当规避传统营销模式造成的负面影响,促使企业拥有足够的时间了解消费者的实际需求,消费者也能随时随地接触企业产品。这种优势对于吸纳全国各地的客户有着较大的帮助。

1.4具有经济性的优势

在传统的营销模式中,企业往往只能通过面对面的方式或者是实体店营销的方式开展营销活动,极易受到限制。网络营销打破了这种僵局,交易双方可以对产品的信息做出合理的判断,由此适当地节省一些时间,减免一部分支出。网络营销还可通过互联网及时完成产品的交易,由此可以适当地减少成本以及分渠道营销造成的经济压力。


2.网络经济时代市场营销策略的转变


2.1及时转变营销观念

在网络信息技术飞速发展的进程中,消费者在选择商品范围的时候,能够接触到更广的层面,企业应该适当地转变营销观念,从消费者的角度分析,适当地制定出科学的营销策略,最大程度地满足消费者的实际需要。重视对网络营销力度的不断强化,加深大众对网络营销的认识,在现代社会的背景之下,打破传统的束缚,构建起“顾客占有率”的营销模式。

2.2强化网络基础设施建设

借助于互联网设置网站的模式,能够让企业网络营销更加顺畅。网站的设置需要重视科学性和合理性,内容必须要适当地更新,构建起科学且完善的数据库系统,及时掌握市场的发展动向。可以适当地借助于专业的网络营销平台,比如阿里巴巴等,通过平台和供应商提供的服务,完成各种产品的交易活动,控制成本的投入,以此获取专业的服务。国家的网络营销设施相对落后,需要政府积极发挥出宏观调控的作用,确保网络营销更为迅速的发展。

2.3优化品牌培养的基本方针

企业为了在激烈的市场竞争中占据一席之地,应该重视自身品牌效应的强化。在网络经济时代,企业品牌的培养意义重大,可以为广大的消费者提供有效的指引。对于企业而言,应该全面分析网络营销。网络营销平台本身就是营销的手段,每个人都可以将其运用起来。但是,决定着企业营销质量的仍然是企业的品牌,应该结合企业的发展情况分析其是否能够满足消费者的实际需要。广大的网络用户在接触到企业产品之后,能够更好地信任企业,由此为网络营销活动的开展奠定基础。

3.结语


在网络经济时代背景下,人们的生活及生产方式发生了翻天覆地的变化,这就给企业的营销模式带来了新的活力,需要正视机遇和挑战,积极借助网络营销的优势,促使企业实现更为长远的发展目标。通过本文的概述,明确网络经济时代对企业营销产生的影响,明确了一些细节性的问题。为了让企业站稳脚跟,需要其树立起优质的品牌形象,打造出更为新颖的营销平台。

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